掘金千亿“香饽饽”净水器市场转型潮起
- 2016/8/18 16:21:03
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- 来源：中国环保在线
- 编辑：筱阳
- 关键词:污水处理设备净水设备净水器
掘金千亿“香饽饽” 净水器市场转型潮起
近，圈里圈外的人都盯上了净水器这个现在可能很小，以后会越来越大的蛋糕。
业内预计，未来5年净水器市场将达到3000亿规模。于消费者而言，净水器的突然爆发，是人们健康意识的崛起。于生意人来说，刚需、暴利、服务收费、智能化应用，这些都是众多企业梦寐以求的赚钱模式，而在净水器这个新兴小品类上，它们与生俱来，且正蓬勃生长。
净水器火了，到底有多火？仅在2015年一年，经济下行压力大，整个家电行业增长速度仅为0.25%，基本没有增长。而相反，净水器和净化器却交出了一份满意的答卷，增长率都超过了60%。“两净”行业渐渐成为整个家电行业新的增长动力。
看到高增长，各方诸侯纷纷挤进这个满眼是金的行业。据公开资料，目前我国净水行业有大概4000家企业，而净水产品普及率只有3%到5%。显然，尚未“开垦”的市场空间，一时成了各方竞逐的“香饽饽”。
规模将超千亿
众所周知，近10年来我国水污染事件高发，饮用水源地水质不安全涉及的人口约1.4亿人。水污染情况的触目惊心，让普通居民对安全饮用水的需求日趋强烈，家装净水器也就显得非常必要。
公开资料显示，使用净水器的家庭所占百分比由2008年的4.7%上升至2012年的12.2%，并预期将于2017年进一步上升至32.0%；使用净水器的家庭数目由2008年的18.1百万户家庭增加至2012年的50.5百万户家庭，复合年增长率为29.2%，预期2013年至2017年复合年增长率22.8%上升。
国内净水器行业由此进入一个快速发展的黄金时期。早在2013年，某券商就曾发布报告称，我国净水器市场普及率仅为3%左右，不少水污染严重的地区普及率甚至不足1%，仅在北京、上海、广州三大城市净水产品的使用率可达到15%。由此可见，我国净水器市场处于起步发展阶段，未来市场空间巨大。
企业增长咨询公司此前发布的报告也宣称，中国净水器市场规模未来6年的年均复合增长率将达到23.1%，到2017年中国的净水设备的规模将达到人民币1251亿元。而在众多业内人士看来，未来15年净水器行业复合增长率将达16.8%，整个净水器行业将在未来造就一个年均千亿元的大市场。
进入市场调整期
持有同样乐观态度的，还有日前公布的中国净水与空气净化行业消费白皮书。白皮书显示，预计2016全年净水设备市场零售额将达到285亿元，同比增长25%，行业进入市场调整期。
其中明确指出，受宏观经济下行及市场规模持续扩大等因素影响，2016年水处理设备与整体家电市场相比虽然表现依旧抢眼，但增长速度却有所收窄。白皮书中的数据显示，2015年之前，市场以近70%的速度快速扩容。2016年上半年，净水设备累计销售135亿元，同比增长19%，较去年同期增速收窄25个百分点。预计2016全年净水设备市场零售额将达到285亿元，同比增长25%，市场进入阶段性调整期。
而从产品类型看，采用反渗透技术的纯水机经历2010年的争议，2011年的发展，2013年的市场地位确立，目前依然保持了较为强劲的成长性。据测算，2016上半年纯水机市场规模达95亿元，同比增长34.1%；净水机市场规模22.1亿元，同比下降4.1%；直饮机市场规模15.5亿元，同比下降11.2%；管线机市场规模1.8亿元，同比增长23.1%。
从价格段布局来看，线上和线下分化明显。线上市场更集中在低价位段，1000元以下产品市场零售量占比65.2%，线下市场3000元以上销售明显扩容，市场零售量占比50.6%。同时，用户需求升级变化引发了净水产品发展与创新，其中大出水量和低废水比是用户为关注的两个需求点，即滤型和节能型产品也将成为净水行业发展的主要产品方向。
此外，2012年至今，净水产品的销售量已经突破2000万台，更换维护高峰已经到来，这意味着至少百亿规模的服务市场。
呼唤有效监管
然而，净水市场再怎么冠以千亿称谓，似乎也难抵日渐凸显的“难言之隐”。逛了两天的陶佼云依然没有挑好合适的净水产品。“品牌太多了！哪些合格、哪些不合格？质量能不能过关？净水效果如何？看得越多，问题也越多。”陶佼云介绍说，她的感受就是“净水市场品牌很多，担心有些净水器质量不过关、售后跟不上”。
净水产品普及率不高，行业尚处于发展阶段，随着生产企业的增多，市场乱象也逐渐显露。业内专家指出，净水行业产品质量参差不齐，服务体系不到位、价格虚高等现象存在。
安徽省净水行业协会会长王六一指出，“凡是进入市场的净水产品都需要得到国家卫生部颁发的许可批件，但目前国内从事净水行业相关企业已有4000多家，一些厂家并没有取得卫生批件，还有部分企业售后服务不到位，盲目扩大产能，甚至有些‘游击队’厂家，产品售出后便销声匿迹，为后续服务埋下了隐患。为规范市场，安徽省净水行业协会充分发挥协会职能，开通了投诉热线，在净水产品的市场规范、售后保障的等方面发挥了重要作用。”
“与电视、空调不同，净水器除了安装之外，后期还需要维护，滤芯必须定期更换，因此服务售后尤为重要。”於柏樟如是说道，如今，一些杂牌企业只顾卖产品，不管售后服务，导致净水行业公信力受损。“消费者也不必过于担心更换滤芯的问题，一方面大型企业、品牌厂家在售出产品时会发放安装卡，相关用户信息会录入企业数据库，确保相关服务；另一方面，净水器走进百姓家，不少第三方服务商纷纷兴起，以后在社区就能便捷地找到净水售后服务点。”
“在对企业予以规范的同时，还应建立明确的市场监控体系。”业内人士崔亚同样建议道，“净水器本应是关心家庭的产品，保障消费者的健康是每一个净水企业应尽的责任。但这一切并不是仅凭企业的一己之力就能做到，还需要社会各界来共同努力完善。”
（参考资料：中国经济网、安徽日报、新京报、经济参考报）
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