千亿蛋糕仍存隐痛净水器如何走出“青春期”
- 2016/10/29 8:06:10
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- 来源：中国环保在线
- 编辑：筱阳
- 关键词:净水器水处理污水处理
【中国环保在线 污水处理】随着净水观念的逐步改变，人们对健康饮水的需求急剧增长，催生了净水行业的快速发展。在众多业内人士看来，我国目前的净水器普及率在5-8%之间，而欧美等发达国家的普及率已经超过了75%，净水市场提升空间巨大，净水行业的发展前景无限广阔。
近年来，随着环境问题的频发，净水器也迎来发展的黄金期。
用简单、保守的方法粗算全国市场潜在规模大小：全国13亿多的人口，4亿多的家庭，按一户一台的低配置，产品五年的更换周期，就是一年8千万台，均值一台2000元，就是1600亿，如果加上商用市场，那就远超过2000亿的潜在市场规模。
但是目前我国城市家庭净水器使用率还不到2%，缺口庞大，比起传统家电和建材项目的潜力十足。由此可以预见，净水器将成为不容小觑的新力军。业内专家预测，未来三到五年，我国家庭净水市场将形成千亿规模。
净水行业可观的市场前景和增长速度，吸引了数以千计的企业涌入。据不完全统计，我国生产净水器的企业约有3000多家，每年新增企业约40%。“这么多企业参与竞争，一方面，是因为相较于欧美、日韩净水器市场60%~90%的渗透率，我国整体普及率还不到5%；另一方面，是因为净水器利润空间远高于传统家电产品。”广东净水设备协会会长沈均在接受媒体采访时如是说。
公开数据显示，2015年之前，市场以近70%的速度快速扩容。2016年上半年，净水设备累计销售135亿元，同比增长19%，较去年同期增速收窄25个百分点。但由于该行业尚处在初级发展阶段，市场乱象丛生：业内人士报料称，参与市场竞争的3000多家企业，有一半以上属于“无证运营”；消费者投诉使用成本过高，各品牌的核心耗材(主要指滤芯)互相不匹配。
中国质量检验协会净水设备专业委员会理事长兼秘书长邓瑞德就曾指出，净水行业产品水平参差不齐，产品不多，杂牌商标、山寨净水器、伪劣产品大量充斥于市场，虚假宣传、服务体系不到位、价格虚高等现象非常普遍。
而事实上，制约行业发展的瓶颈有很多。价格是消费者关注的，目前市场上外资品牌以及部分品牌的净水器售价偏高，动辄三五千元甚至上万元，而且后期的耗材消费也是消费者不得不考虑的购买因素。
并且由于国家没有统一的行业标准，造成了净水器质量参差不齐和价格虚高的现象，而且消费者对净水器认知也不高，所以相对来说，利润就有比较大的空间。目前我国净水器市场没有统一的价格规范，净水器的价格从几百到数千元再到上万元不等。
以活性炭为滤芯的净水器售价相对便宜，价格一般在100-300多元；膜式滤芯的净水器售价差异较大，在400-5000元左右；其中反渗透膜(RO膜)净水器是目前市场上主流的净水设备，价格会高一些，一般都在2000元以上。
但随着消费市场逐渐的理性化，价格战已逐渐“失宠”。价格战泛滥，对于净水器企业来说靠低价是难以存活，净水器市场营销价格战治标不治本。此外，缺乏健全的标准、市场竞争无序、技术抄袭现象严重、企业资质不全、售后问题无保证也是困扰净水行业今后发展的主要问题。
如何才能引导净水设备行业更好的发展？沈均指出，一方面，要充分发挥行业协会的作用，净水器产业健康发展。另一方面，在一、二级城市市场对水家电的监管要“到位”一些，他呼吁国家相关监督部门加强对三、四级农村市场的监管力度，因为该市场逐渐成为山寨、杂牌甚至假冒伪劣产品的温床。
据相关资料显示，目前我国的净水器生产企业已超千家，从业人员超过百万。我国净水器行业在这几年内将面临重大的市场洗牌，一些小型净水器在面对产品质量、生产线、生产技能和净水技术创新等方面市场竞争下或将难以为继。随着净水器行业标准、体制的健全，一些无牌无证的净水器品牌将无驻足之地。
未来净水器行业洗牌在所难免，品牌会进一步集中，一些市场定位不清、缺乏品质保障的企业会被淘汰，只有真正掌握了核心技术，准确把握消费者的消费痛点，才能在竞争中立于不败。未来企业将紧紧盯着市场需求做研发，向便捷化、智能化、长寿命化方向发展，不断提供的产品和服务。
2016是被业内看好的一年，飞跃发展的势头已从各企业雄心勃勃的年度计划中初见端倪。但是行业发展中除了催人振奋的野心，还需要热趋势下的冷思考与理性判断。中国净水器企业要想制胜，须从产品的研发设计到营销到销售渠道的拓宽再到品牌的树立，设计好每个环节，尤其是把握市场先机树立品牌效应。尽管行业困难依旧，但净水器已在路上。
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