家电行业格局将迎重构期企业面临品牌升级关口
- 2013/5/20 9:00:12
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- 来源：中国环保在线
- 关键词:节能补贴
数据显示，2012年节能补贴政策带动了3270多万台节能家电的推广，拉动消费需求1154亿多元。节能补贴政策的出台使家电厂商主动调整产品结构，更加注重高性能产品，对推动节能产品的规模销售效果显着，节能产品以其使用性能佳、使用寿命长的优势越来越受到消费者的青睐。
随着家电节能补贴政策截止日期日益临近，加之延续补贴政策预期逐渐被市场看淡，近日，记者走访济南多家家电卖场发现，多数家电卖场和厂商开始对节能补贴产品展开后一轮促销，抢搭政策末班车。
16日，山东省家电行业研究行业协会常务副会长田占军接受记者采访时表示，关于节能补贴政策是否延期，国家相关部门正在研究分析，具体结果还要等5月底揭晓，但从今年国内家电行业总体形势来看，不仅延续补贴政策是有必要的，而且还应当适度加大补贴力度。
近日，记者在走访市区大型家电卖场时了解到，赶搭节能补贴末班车，抢购节能家电的消费者并不在少数。有消费者表示，近较为关注节能补贴政策是否延续的报道，如果不延续，以后买家电就得多掏不少钱。据苏宁云商黑电事业部负责人透露，苏宁渠道享受节能补贴的机型已达到1000款以上，享受国家节能补贴的彩电销售占比已超过90%，五一黄金周期间销售占比高达97%，而其中节能补贴金额为400元的机型销售占比达60%。
抢搭补贴政策末班车“节能补贴，优惠让利后期限。”“购智能平板电视、享节能补贴末班车”……15日，记者来到位于泉城路的国美电器商城家电专柜，商家纷纷在显眼位置张贴了关于家电节能补贴政策月底到期的通知标语，并推出各种优惠让利活动，对节能补贴产品展开后一轮促销。“现在购买节能空调比较实惠，到月底就不享受补贴了。”刚走进卖场的海信空调专区，销售人员便提醒说，5月31日以后，节能惠民补贴政策将结束，原来节能产品补多少，到时候价格就涨多少。同样一款空调，若在政策结束后购买，很可能要多掏几十元到400元不等。
据奥维咨询提供的数据显示，“五一”期间，定频空调和变频空调的入围产品销量份额分别为80.0%和60.0%，其中定频空调份额环比上升2.8个百分点，变频空调份额环比上升2.6个百分点。冰箱入围产品份额73.5%，环比上升3.3%；洗衣机入围产品销量额65.4%，环比上升1.0个百分点。这是节能补贴政策实施以来，节能变频产品所占总销售产品份额的高点。
加大补贴力度或成趋势记者注意到，中国家用电器协会近日正式向国家有关部门提交“关于节能惠民政策退出”的建议文函。对此，业内普遍认为补贴政策在本月底退出已是板上钉钉。“从目前来看，节能补贴政策是否延续或者是否出台其他新政仍是未知数，毕竟中国家用电器协会的建议只是起参考作用，并不能代表所有的家电企业主导政策的实施。”田占军表示，从近几年来看，家电行业每个补贴政策到期后，国家都会出台新的补贴政策“接力”下去，此次延续补贴政策的可能性应该会更大一些。
据了解，家电节能补贴政策是继“家电下乡”、“以旧换新”后，国家财政部于去年6月1日启动的又一个家电补贴政策，推广期暂定为1年。政策规定，消费者购买相应型号的节能家电产品，可享受从100元到400元不等的国家补贴，目的是扩大内需、推广绿色消费。“实行节能补贴政策一年来，确确实实拉动了节能产品的销售，推动了企业加快产品转型升级和节能技术改造的步伐。”
田占军通过一组监测数据向记者举了一个例子：去年同期，即实行节能补贴政策之前，在售节能产品的比例约占市场份额的30%-40%；去年12月份，这一比例已经接近70%，效果非常显著。“不仅如此，相比单纯的"家电下乡"和"以旧换新"，节能补贴政策是建立在能效等级达标和技术改造之上的，门槛相对较高，因而有利于加速家电行业洗牌，淘汰落后产能。”谈及节能补贴政策是否应该延续时，田占军坦言，在国家建设资源节约型社会的大背景下，通过政策导向推动节能环保，加大对节能产品的补贴力度是一大趋势；同时，单纯依赖市场，让消费者自觉推动节能补贴产品消费存在一定局限性。因而，仅仅实行一年的节能补贴政策不仅有必要延续，还应适度调整补贴力度，但不排除国家有可能换一种办法或思路，对节能产品加大补贴力度。家电业格局临变记者注意到，对于是否支持延续节能补贴政策，家电企业形成了两大阵营。部分实力较强的企业认为，继续补贴会使企业患上“依赖症”，不利于市场发展；但也有多数中小企业表示，推动节能环保发展的成本较高，希望补贴政策能够延续。
相关人士表示，随着政府对家电行业的扶持力度逐渐减弱，中国家电业格局将迎来新一轮重构期，家电企业面临品牌升级关口。对此，家电企业一方面应该注重技术研发并兼顾消费者体验；另一方面，需要加强销售渠道扩展，发达的销售渠道是企业进一步发展的重要基础。
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