2013年前三季度净水设备行业市场分析
- 2013/9/20 10:55:44
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- 来源：中国环保在线
- 关键词:净水行业
净水行业越来越受宠
水污染事件让净水器越来越受宠
2013年已经过去四分之三，净水器行业的竞争依旧在如火如荼的上演着，我们经历了年初的雾霾，年中的地下水污染，这接二连三的不利却刺激了净水器等相关产业行业的销售额，对于净水器产业来讲，危机袭来，意味着更多的机会。
1月5日下午，接山西省有关部门通报，漳河上游浊漳河山西境内发生了事故性污染物排放。令河北省邯郸市的很多居民被停水弄得措手不及。邯郸市政府通报称的突发水污染事件是这次事故的罪魁祸首。
1月7日在潞城市与平顺县交界的黄牛蹄乡辛安村，苯胺泄漏事故的排污渠在此汇入浊漳河。在发生泄漏事故的排污渠内，经过大量石灰粉掩埋后，渠道内污水结冰形成白色冰块，局部地段仍能隐约看到残留的铁锈红色污染物。
2月16日，湖北宜昌市点军区桥边镇太平村、石堰村、偏岩村等村庄，居民将各种垃圾倾倒在河流岸边或者溪沟里，造成水污染，令人触目惊心。尽管如此，当地部分居民仍在河水中浣衣。夏季洪水时，这些垃圾将被冲洗进入长江。
4月8日，群众反映河南省驻马店市练江河被严重污染、当地人称之为“酱油河”。练江河长达62公里，其下游是总面积达239平方公里的亚洲大人工湖宿鸭湖。由于沿岸有大量污水流入，导致河水变脏发臭，颜色如同老抽酱油，并且部分河段河面上还漂浮着大量的红色细虫。
此外，还有河南新乡“红河”事件，郑州贾鲁河死鱼事件等十余起水污染事件。
“水污染”成了上半年消费者关注的话题，“蓝藻爆发”、“地下水污染”等新闻频频出现在各大媒体的头条，中国的水污染已经到了十分严重的程度。很多人开始关注平时的饮用水安全，这让净水器一类的家电产品又站在了各大家电卖场的前排，家庭终端净水成为很多家庭提高生活饮用水的方案，如此一来为我国净水器市场的迅速发展提供了契机。2013年对净水器产业来讲实为关键年，历时近20年发展历程的中国净水器产业，成为家电行业逆势增长的一匹“黑马”。
上市企业抢食净水市场“蛋糕”
松下业务重点转移水处理设备
目前，水处理是一个持续增长的产业，因人口增长和快速城市化带来的水源不足，日本经济贸易产业部预计，到2025年这一规模有望达到86.5万亿日元。松下将其业务重点由家用电器转移到工业及其他设备上，如水处理设备。松下将于10月份与印度东部西孟加拉邦的贾达普大学开展联合研究。在2018年实现量产后，松下预计到2025年该设备在印度的销售额可达250亿日元。与此同时，松下还计划采用与当前使用的反渗透膜不同的技术，进入海水淡化业务领域。
格力高调宣布进入净水行业
食品安全、空气质量、水质好坏……随着人们生活质量的普遍提升，对周边环境的关注也越来越重视，智能化产品随之进入人们的生活。净水机、空气能、空气净化器、智能手机等都在进入普及发展阶段。值得一提的事，近年来净水机的认知度提升快，在一二线城市已刮起了普及风暴，三四级城市也是持续升温，多品牌跨界进入净水机行业。
国内家电巨头格力电器重磅推出净水机产品，给予“水概念”全新定义。目前，格力凭借其空调良好的自营店面销售渠道，大力推广其净水机产品，并在消费者中得到了认可。
格力集团跨行业的进入不足为奇，而以格力作为发展家用净水行业的品牌名称，据了解格力集团早已经进入家电多个领域，但一直都没有用格力这个商标，宣布进入净水行业后标明采用格力商标，足见格力集团对净水行业的重视，这也给了行业更多的信心，这个行业的潜力绝不是夸夸其谈。
开能环保：提前布局享受行业成长红利
目前，家用净水机模式优势明显，有望占据主导地位。千亿规模的净水机和滤芯市场，将创造新的企业。根据分析师测算，仅考虑国内市场，净水机的市场空间将达到1000亿元/年，滤芯的市场空间超过800亿元/年。
开能环保发展战略清晰，实现路径明确。公司经营模式是以净水机整机和部件制造为核心，以销售渠道为辅助。其中，净水机以直销为主，低端净水机以经销商为主，核心部件以出口为主。业内人士预计，2013年公司国内市场营业收入增长约20%，利润增长幅度保持或略少于25%；国外市场营业收入增长约20%，利润增长幅度保持或略高于25%。由于公司国内外收入各占主营业务收入的50%，
区域营销是净水器未来市场重要突破口
净水器行业发展至今，有的品牌已经成名了，有的品牌没落了，大多数品牌还在路上，进入2013年后，纵然业界有豪言也有壮志，但也有一部分净水器企业在为生存而一筹莫展，净水器行业到底走向何方？答案其实早已确定，制定适合的营销策略，在机遇中寻找定位，在挑战中完善自我，终在成熟的净水器行业格局里占据一席之地，成就基业长青。
净水器营销未来两个大方向之一就是区域化。目前净水器市场的态势局部有增，总量放缓，由于整体宣传并未全面覆盖，同时三四线城市市场的迅速启动和发展，意味着区域市场是决定未来净水器市场的一个重要突破口。净水器行业需要一次真正意义上的营销变革。
这两年的净水器市场已结束了近十年的高速增长，进入了年增长率15.3%左右的微增长时代，但市场发展到一定的阶段，接下来就是进入品牌兼并，大浪淘沙之时。宏观市场的变化刺激净水器营销战略的区域化转型，拥有更强劲的后发力量。
hbzhan总结：随着消费者对生活品质的要求不断提高，肯定会迎来一个净水器产品发展的黄金时期。净水行业快速发展，孕育巨大市场空间，谁能抢占先机，谁便可能在这个行业做大做强。在一个需求旺盛的市场发展，要比在一些已经饱和市场发展来得简单的多。净水器市场不怕没有利润，就怕没有销量。如何营销是关键。如果你有很好的营销理念或是渠道，那建议你可以大胆的进入净水器这个行业。
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