差异化品牌推广初显成效 净水器市场普及赢在未来
- 2014/8/19 9:26:22
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- 来源：中国环保在线
- 关键词:净水器
差异化品牌推广初显成效 净水器市场普及赢在未来
饮用水安全作为关乎国计民生的大事，一直备受社会各界关注，并多次在人民代表大会的议案中出现，业内环保人士也多次呼吁对“直接关系百姓身体健康的饮用水安全问题进行专项调查，呼吁相关部门加强饮用水安全监管”。
作为消费者来说，在政府加强饮用水安全监管、治理饮水源头污染的同时，在防不胜防的饮用水二次污染面前，通过家用净水机，杜绝饮用水不结带来的危害。这就要求水家电企业提高净水产品在技术、质量、售后等方面的水平，为人们带来健康好水生活。
行业大的问题仍然是普及
近日，环保部发布的“中国人群环境暴露行为模式研究”结果显示：我国有2.8亿居民使用不安全饮用水。中怡康数据显示，目前消费者对水净化类产品的关注高达95%，净水器行业市场机遇可期。
据不完全统计，截至2014年，国内净水器企业已超过4500家，且数量仍以每年30%-40%的速度增长。品牌更是数不胜数，仅淘宝网上出售的净水器就有130多个品牌，1500多款产品。但在众多的净水器企业中，真正专营净水器的企业却为数不多。目前较大的净水器品牌,除了美的、沁园、海尔等本土品牌和美国A.O.史密斯、GE、怡口等品牌，还有默默无闻紧跟潮流的小型家庭作坊。
中国水处理协会特聘饮用水专家翁永松表示，与传统的桶装水或烧开水的饮水方式相比，家用净水器可直接与家庭自来水管相连接，通过层层过滤系统，即滤即饮，可有效去除水中的重金属离子、细菌、有机物等杂质，消费者在家里自制饮用水，让消费者觉得更加的放心。
过滤级数多未必好
自8月1日起，由国家质量监督检验检疫总局、国家标准化管理委员会制定的《家用和类似用途的饮用水处理内芯》和《家用和类似用途饮用水处理装置》正式实施，给净水器市场打了一剂“强心针”。这也意味着净水器新国标正式落地，有望改变当前国内净水市场乱象。
据了解，《家用和类似用途水净化装置通用要求》完善了净水器电器性能方面的标准，对一直让人摸不着头脑的“微滤”、“超滤”、“反渗透”、“电解析”等技术名词作出了解释规定，也对“净水水质”提出了明确的要求：“应符合国家卫生管理部门相关法规及GB5749要求”，具体为“直接与饮水接触的成型部件及过滤材料应进行浸泡试验；出水水质应符合《生活饮用水水质卫生规范》”等。
此次与《家用和类似用途水净化装置通用要求》一同发布的净水器相关标准还包括对净水器滤芯进行规定的《家用和类似用途饮用水处理内芯通用要求》。
不同的净水器产品功效不一样，有的标明可以去除杂质、重金属；有的写着“超强过滤”、“保留人体所需矿物质”等。事实上，净水器过滤效果的好坏，关键在于滤芯。质监部门专家表示，消费者购买时，不要贪求过多的过滤级数，针对自己的需求，按以上标准选择适当的就好。“几级过滤，就意味着安装了几个滤芯。”滤芯有不同材质和类型，如果采用的是比较简单的过滤材料，五、六个滤芯产生的过滤效果，还不如一个高性能的滤芯好。消费者在选购净水器时，主要看有没有这三道过滤：道“精密过滤”(如PP棉)；第二道“活性炭”；第三道“超微滤膜”。有了这三道过滤防线，基本就没什么问题了。
近年来，净水器的购买率逐渐增长，净水行业庞大的市场、巨大的财富利润自然就成为了众多商家眼中的“香饽饽”，不管懂不懂净水技术、净水产品的都想要涉足净水行业分一杯羹。这在促进经济发展的同时，也增大了净水行业的竞争力。
差异化品牌推广初显成效
随着净水行业的快速发展，大家都看中了家电界的这块“蛋糕”。涉水净水行业的企业越来越多，导致市场份额的争夺战越来越激烈，后进入净水行业的人更是步履维艰。净水市场蕴含了巨大的财富空间是毋庸置疑的，但是“蛋糕”毕竟有限，瓜分这块“蛋糕”的人越多，份额就越少。
有业内人士指出，2014年的净水器市场经过近几年的铺垫开始飞速发展，实力有限的企业在面临高压的竞争与发展的双重压力下，只有一条出路——渠道拓展。“产品线的进一步延伸、产品的差异化定位、渠道结构的丰富和完善等是销售规模增长的有效保障。
2014年净水器产业市场认知度低是业内面临的首要问题，据一位业内人士表示：进入2014年后，美的冠名赞助了江苏卫视一站到底；泉露全年央视广告的投放；朱时茂代言净之泉净水器。净水器市场认知度的提高，下一步品牌推广或将作为行业重点攻破环节，这需要政府、行业协会、企业共同努力，不断加大净水器产业支持力度，出台相关政策。同时，企业也需要不断加快技术革新，构建完备的销售渠道，脚踏实地谋发展，才能真正将中国的净水器产业做大做强。
对于未来要将净水器产业做大做强，业内人士认为，净水器厂家还需从以下几个方面努力：，切实完善企业自身综合服务能力；第二，进一步提升企业自身产品技术水平与质量水平；第三，汇聚行业的资源，大家共同努力，继续加净水器推广，提升净水器的认知度；第四，推动行业内标准和规范尽快达成共识，通过加强与质检机构的合作推动行业自律。
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