净水器市场将重新洗牌中小企业打造品牌求生存
- 2013/6/29 20:28:18
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- 来源：中国环保在线
- 关键词:净水器
根据近期刚刚发布的《2012中国环境状况公报》显示，在198个城市4929个地下水监测点位中，较差或极差水质的监测点比例为57.3%，超过半数的地下水受到不同程度的污染和破坏。由于目前国内大多数自来水厂仍在采用简单的沉淀过滤，和加氯消毒的传统工艺，无法有效消除水中各种有害物质。此外，瓶/桶装水行业频发的质量事件，也进一步将水安全问题推向风口浪尖。
伴随人们生活品质的不断提升，消费者对于自身健康意识与安全用水的需求与日俱增，强烈的市场需求也成为推动净水行业快速发展的契机。目前，我国净水器市场的保有量仍然较低，家庭普及率不足5%，与欧美、日韩等国家80%-95%的家庭普及率相差甚远，足见我国净水器市场发展空间巨大。来自京东商城的数据显示，2011年销售净水器1000多万元，2012年就超过6500万元，预计2013年更将超过3.5亿元。
随着净水市场的发展，这几年越来越多的家电企业开始切入净水器市场，包括美的、格力、海尔、TCL等，与专业净水器厂商相比，它们在品牌资源、资金基础、销售渠道方面更具优势，而为弥补在专业领域的不足，家电厂商多选择了与专业厂商合作的方式，海尔与国外净水厂商施特劳斯合作，TCL也选择与大的专业水处理设备公司滨特尔签订战略合作协议，滨特尔将向TCL提供先进水处理技术和专业产品核心零部件。
21世纪将是以品牌为主宰的时代，随着净水器市场同质化竞争的日趋激烈，净水器品牌塑造相应地成为净水企业经营管理的战略选择。加强品牌战略管理与运营已成为时代的要求，成为企业现代化和成熟程度的重要标志。由于中小企业自身的资源条件的限制，如何运营和管理自己的品牌，已成为影响中小企业发展的重要因素。然而，中小企业在品牌塑造中存在的认识和操作误区，我们提出了中小企业走出误区的对策，以建立适合自身特点的品牌。
品牌建设是一个长期的过程。净水器企业必须更新观念，避免促销等短期行为。品牌不是短时间所能形成的，而要通过长期积累。一些净水器中企业由于规模比较小，在起步阶段目标要定得小一点，目标市场地域小一点，目标行业领域要窄一点，易于建立起良好的局部品牌。在确定品牌名称，注册商标等方面，注意企业品牌发展的需要。在投入少的情况下，只有长期坚持不断地注意保持品牌和企业形象，才有利于品牌价值的不断提升，终实现从局部品牌向的跨越。
净水器中小企业对于决策的科学性重视不够，这已成为品牌塑造中致命的一大弱点。在企业初创时期，企业规模不大，信息来源及范围较窄，管理和运作幅度及品牌容量不大，经营者凭经验可以进行正确的品牌决策。然而，随着企业的发展，仍然沿用“拍脑门”、“摸石头过河”的决策方式，就会使品牌发展陷入停滞和衰退，终造成企业步入困境。因此，必须有科学决策来参与品牌的整体运作。
净水器已经进入群雄争霸，百家争鸣阶段，任何净水器企业都可能一朝松懈，激退千尺。力源泉将再接再厉，继续执行、精品、创新理念，确保血统更加纯正。总之，在“品牌消费”时代，中小企业能否培育出自有品牌，并塑造成，将决定一个企业在市场上的竞争力。
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