净水器行业因水污染受宠“四化建设”终成趋势
- 2014/6/25 15:12:26
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- 来源：中国环保在线
- 关键词:净水器 净水设备 环保设备
净水器行业因水污染受宠 “四化建设”终成趋势
长久以来，水污染成为社会各界广泛关注的焦点问题，之前广泛流传的“水污染考验我国经济转型”的观点深刻揭示了过去我国大力发展劳动密集型和高耗能型产业导致水资源被污染严重的后果。事实上，水污染不制了我国经济转型，更直接降低了民众生活品质，威胁人们的身体健康，但是同时刺激了我国净水器市场的迅猛发展。
水污染事件令净水器受关注
据环保部日前发布的数据显示，我国有1.1亿居民与重点排污企业“做邻居”，2.8亿居民尚缺乏安全用水保障。
“人们随着生活水平提高，对生活质量提出了更高要求，希望饮用更洁净的水，这是净水器行业发展的机遇。”清华大学环境科学与工程系教授、中国水工业学会给水委员会副主任王占生说。目前国内净水器行业还处于消费的启蒙期和市场的培育期。数据显示，我国城市家庭中净水器的拥有率尚不足5%，与欧美国家的70%相比差距悬殊，国内净水器行业发展潜力巨大。
净水器市场在快速成长的同时，也埋下了诸多隐患。净水器行业面临一个重要问题，就是市场监管难度大。据报道，国内持有政府部门相关批件的净水器企业有1000多家，但作坊式的无证企业竟有2000多家。目前商家有的上门营销，有的通过展览会营销，销售模式五花八门，从而带来监管难度。一方面存在监管漏洞，另一方面有些厂家还进行虚假宣传、炒作概念，夸口净水器过滤后的水具有美白、保健等功能，欺骗消费者。
净水器品牌发展的“四化建设”
目前净水器行业品牌良秀不齐，竞争也是格外激烈。净水器品牌发展的四个现象：品牌化、专业化、规模化、网络化。未来净水器行业将朝着这“四化”发展，这是整个行业的必然趋势，一个净水器品牌要做大做强，必须顺势而为，这样才能屹立于净水行业而不倒。
品牌化：目前中国家庭净水器的覆盖率2%不到，而在国外比如说像美国这样的国家，净水器的普及率大概有75%以上。接照“中国每个家庭都需要一台净水器”的思路，净水器市场前景广阔。而相对应的是，中国净水器发展尚处于初期阶段，人们所熟悉的净水器品牌并不多，比如说像沁园、安吉尔、家乐士净水器等，这些品牌在中国还有些度外，其他的就知道的更少。而在西方，像爱惠浦净水器早已是品牌了。从这个角度而言，中国净水器品牌建设任重而道远。但我们还是发现，随着更多的厂商与资金进入净水器领域，品牌化竞争已是大势所趋。大多数净水器厂商已开始从OEM转型做自主品牌，受外贸影响开始出口转内销。而且受制于经销代理政策限制，一家终端净水器厂家同时经营多个品牌。
专业化：据资料显示，国内很多净水器生产企业全靠OEM/ODM或者外部加工，内部组装式生产，被称为“中国净水产业的整车公司”，没有自己的专业技术与核心产品，也没有立足于净水行业的职业操守。甚至有一些净水器企业唯利是图，没有生产与检验标准，产品质量得不到保障，售后服务更得不到响应。试问，一个没有立身于行业的核心技术，产品品质又无法保障，几乎虚设的售后服务，如何把企业做大做强？
规模化：据数据统计分析，目前国内净水器市场，有没一家净水器企业市场份额超过5%，大型净水器企业在国内。这个数据反映两个情况：，说明我国净水器市场存在很大的发展空间，格局未定;第二是国内净水器品牌还不够强大，还不具备规模化生产的体量。但随着行业竞争的加剧，劳动力成本的增加以及净水器市场利润的逐步收窄，大量的中小型净水器企业将逐渐淡出市场。未来我们能看到的净水器行业格局是，强者恒强，做的好的净水器企业将规模越做越大。
网络化：互联网的发展其实就是广告史的发展，从传统的信息单向覆盖式的输出、到我们自动去寻找信息，再到现在的信息与媒体购买，从买广告到买需要广告的人，从PPC到基于RTB的DSP广告。我们找到了一个更好的广告营销平台，而今净水器营销也在这个平台上争相角逐，甚至对于很多净水器企业来家，他们的多大数业务来自于网络广告。网络的便捷实现了需要产品需要服务的人短的路径找到所需，对于很多净水器企业来讲，这才是他们营销与业务的主战场。更重要的是这是有效具性价比的营销方式。
此外，标准滞后也是影响我国净水器产业健康发展的因素之一。目前，我国净水器行业主要执行《生活饮用水卫生标准》，但相关规定主要针对水质，并不针对电器。再加上一些行业标准并非强制执行，更造成了净水器市场鱼龙混杂。专家表示，相关标准规范正在进一步讨论和制定中。
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